New PDF release: Die Energie der Marke: Ein konsequentes und pragmatisches

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  • February 14, 2018
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By Detlef Schmidt

ISBN-10: 3834914797

ISBN-13: 9783834914798

Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenführung in vielen Unternehmen unterschätzt. Peter Vest und Detlef Schmidt, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, plädieren dafür, Markenführung als grundlegende Führungsfunktion zu verstehen. Die Autoren stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenführung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegenüber. Der Leser erhält vielfältige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenführung dreier erfolgreicher Unternehmen.

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51 Hygiene Sc hu tz f ür Im age Dif fer tion Integra on ati din oor Planung & K Im mu nisi erung Ku nd en a Iden tifi ka ung ier z en n tio Herausforderungen und Aufgaben der Markenführung Mita rbe ite rb i g un nd 2. ise u kq ung bind & Ko n nsis tenz der Maßnahme Die Marke gibt EnBW eine Identität, die sie von anderen Energieanbietern differenziert und gegen mögliche Angriffe der Wettbewerber weitgehend immunisiert. Sie integriert als inhaltliche Klammer alle EnBW-Aktivitäten – nach innen und außen – und schließt solche Maßnahmen aus, die nicht zur Marke passen.

Der A8 ist das erste Vollaluminium-Serienfahrzeug und die erste Luxuslimousine mit Allradantrieb. Vollendet wird die Innovation A8 durch einen Achtzylinder-TDI-Motor, dem ersten in Serienfahrzeugen. Mit der Einführung des A3 im Jahr 1996 hat Audi den Premiummarkt nach unten erweitert. Der Erfolg des A3 basiert im Wesentlichen auf der sportlichen Motorleistung und der Hochwertigkeit in jedem Detail. Damit konnte Audi alle Experten widerlegen, die nicht an eine Premiummarke im Kompaktsegment glaubten.

Mit innovativer Technik, fachlicher Kompetenz und individuellem Service gilt es, den Kunden zu begeistern… und es sind letztendlich immer die Menschen, die eine Marke zu einer Premiummarke machen. Quelle: Audi Geschäftsbericht 2006 49 Welche Rolle spielen Stakeholder für einen Energieversorger? Herausforderungen und Aufgaben der Markenführung 2. Die Energiewirtschaft steht heute mehr denn je im Spannungsfeld unterschiedlicher Interessengruppen. Energieerzeugung, Transport und Vermarktung rücken in zunehmendem Maß in den Blickpunkt der gesamten Öffentlichkeit, der Politik, der Presse, auch die bisher wenig interessierten Kunden sowie Aktionäre und Mitarbeiter.

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Die Energie der Marke: Ein konsequentes und pragmatisches Markenfuhrungskonzept by Detlef Schmidt


by Jason
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